Desbrave Jeans

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A Desbrave Jeans é um negócio familiar que busca deixar um legado. Os 4 sócios uniram-se para empreender no ramo da moda popular e construir uma marca atual. Após enfrentar uma recessão causada pela pandemia, eles veem a necessidade de explorar um novo mundo com hábitos, comportamentos e crenças diferentes. A empresa é fornecedora de empreendedores que vendem roupas porta a porta ou possuem suas próprias lojas. O segmento escolhido, o jeans, representa coragem e transgressão, sendo um material versátil que agrada tanto homens quanto mulheres em busca de roupas casuais elegantes. Atualmente, a Desbrave Jeans é uma loja especializada localizada no Feirão do Lu em Duque de Caxias - RJ, mas tem como objetivo se tornar uma marca de moda jeans private label.

Desbrave Jeans is a family business that aims to leave a legacy. The 4 partners joined forces to venture into the popular fashion industry and build a current brand. After facing a recession caused by the pandemic, they see the need to explore a new world with different habits, behaviors, and beliefs. The company supplies entrepreneurs who sell clothes door-to-door or have their own stores. The chosen segment, jeans, represents courage and rebellion, being a versatile material that appeals to both men and women seeking elegant casual wear. Currently, Desbrave Jeans is a specialized store located in Feirão do Lu in Duque de Caxias - RJ, but aims to become a private label jeans fashion brand.

Desafio

O projeto de branding para a Desbrave Jeans enfrentou diversos desafios. A oportunidade de construir uma marca do zero trouxe consigo a liberdade de criar uma identidade única, porém, a loja estava localizada em um feirão de roupas com uma forte concorrência e canibalização. O maior desafio era diferenciar-se pelo estilo e jeito de ser da marca, em vez de competir apenas pelo preço. Além disso, a Desbrave era nova no ramo e na localidade, sem uma carteira de clientes anterior, o que aumentava a dificuldade em conquistar um público fiel. Os empreendedores possuíam pouca experiência no ramo da moda, e era importante superar essa falta de conhecimento para garantir o sucesso do projeto. Além disso, era necessário considerar que a maioria dos clientes eram mulheres, enquanto todos os empreendedores eram homens. Foi preciso compreender o público-alvo e criar estratégias de marketing que se conectassem com as necessidades e preferências das clientes em potencial.

Challenge

The branding project for Desbrave Jeans faced several challenges. The opportunity to build a brand from scratch brought the freedom to create a unique identity, but the store was located in a clothing fair with strong competition and cannibalization. The biggest challenge was to differentiate the brand based on its style and way of being, rather than competing solely on price. Additionally, Desbrave was new to the industry and the location, without a previous customer base, which increased the difficulty of gaining loyal customers. The entrepreneurs had limited experience in the fashion industry, and it was important to overcome this lack of knowledge to ensure the project's success. Furthermore, it was necessary to consider that the majority of customers were women, while all the entrepreneurs were men. Understanding the target audience and creating marketing strategies that resonate with the needs and preferences of potential female customers was essential.

Processo

Para construir o processo de branding da Desbrave Jeans, foi adotada uma abordagem que envolveu uma série de entrevistas com os empreendedores, permitindo compreender suas visões e valores. Além disso, foi realizada uma pesquisa de mercado abrangente para identificar tendências, preferências e necessidades dos clientes. Uma visita técnica no feirão proporcionou insights valiosos sobre o ambiente competitivo e as expectativas dos consumidores. O uso de clientes ocultos permitiu uma análise detalhada dos concorrentes, identificando seus pontos fortes e fracos. Por fim, o social listening foi empregado para monitorar e analisar conversas e opiniões nas mídias sociais, auxiliando na definição de estratégias de comunicação e posicionamento da marca.

Process

To build the branding process for Desbrave Jeans, an approach was adopted that involved a series of interviews with the entrepreneurs, allowing for an understanding of their visions and values. Additionally, a comprehensive market research was conducted to identify trends, preferences, and customer needs. A technical visit to the fair provided valuable insights into the competitive environment and consumer expectations. The use of mystery shoppers enabled a detailed analysis of competitors, identifying their strengths and weaknesses. Finally, social listening was employed to monitor and analyze conversations and opinions on social media, assisting in the definition of communication strategies and brand positioning.

EN
Slogan

Explore the new world

Personality

Courageous and Decisive

Urban and Eclectic

Graceful and Attractive

Solução

Para a marca Desbrave, foi proposta uma solução de branding abrangente. Primeiramente, o nome Desbrave foi criado com base no plano conceitual da marca, que se inspira no arquétipo do Explorador. A identidade visual foi desenvolvida para dar suporte ao plano conceitual, transmitindo os valores e diferenciais da marca. Definiu-se o DNA da marca, incluindo sua personalidade, linguagem, voz e elementos distintivos. Por fim, entregou-se um brand book completo, que consolidou todas essas diretrizes e estratégias em um documento abrangente. O plano conceitual da marca baseia-se na ideia de explorar um novo mundo, assim como o descobrimento da América e a pandemia foram marcos históricos que revelaram a possibilidade de um novo mundo. A marca Desbrave representa a disposição de explorar as infinitas possibilidades e recursos disponíveis para alcançar o sucesso, criando trilhas consistentes para a prosperidade.

Solution

A comprehensive branding solution was proposed for the Desbrave brand. Firstly, the name Desbrave (in English "brave" or "explore") was created based on the brand's conceptual plan, inspired by the Explorer archetype. The visual identity was developed to support the conceptual plan, conveying the brand's values and differentiators. The brand's DNA was defined, including its personality, language, voice, and distinctive elements. Finally, a complete brand book was delivered, consolidating all these guidelines and strategies into a comprehensive document. The brand's conceptual plan is based on the idea of exploring a new world, just as the discovery of America and the pandemic were historical milestones that revealed the possibility of a new world. The Desbrave brand represents the willingness to explore the infinite possibilities and resources available to achieve success, creating consistent paths to prosperity.